Mehr als ein neuer Name: Warum BULL’S zu BEAZD wird.

Mehr als 30 Jahre Darts. Eine Geschichte, auf die wir stolz sind. Und jetzt der Beginn von etwas Neuem. Aus BULL’S Germany wird BEAZD. Doch warum verändern wir nach so langer Zeit unseren Namen? Was steckt hinter BEAZD? Und was bedeutet der Wechsel für unsere Produkte, unsere Spieler und euch als Dart-Community?

Es gibt Entscheidungen, die weit über ein neues Logo oder einen neuen Namen hinausgehen. Für uns ist der Wechsel von BULL’S zu BEAZD genau das. Seit 1992 sind wir Teil des Dartsports. Wir haben erlebt, wie sich der Sport verändert hat, haben Produkte entwickelt, Spieler begleitet und über viele Jahre unsere eigene Geschichte im Dartsport geschrieben.

Jetzt schlagen wir das nächste Kapitel auf.

Darts hat sich verändert. Und wir mit ihm.

Wer den Dartsport schon länger verfolgt, weiß, wie viel sich in den vergangenen Jahren getan hat. Der Sport ist größer, professioneller und internationaler geworden. Millionen Menschen verfolgen die großen Turniere, neue Generationen entdecken Darts für sich und die Grenzen zwischen professionellem Sport, Entertainment und Lifestyle verschwimmen zunehmend.

Auch die Art und Weise, wie Spieler mit Marken interagieren, hat sich verändert. Es geht längst nicht mehr nur darum, ein gutes Produkt anzubieten. Design, Identität, Persönlichkeit und die Werte hinter einer Marke spielen eine immer größere Rolle. Diese Entwicklung haben wir nicht nur beobachtet. Wir sind ein Teil davon und haben uns gemeinsam mit dem Sport weiterentwickelt. Unsere Vorstellungen davon, wie wir auftreten möchten, welche Geschichten wir erzählen wollen und wofür unsere Marke in Zukunft stehen soll, sind in den vergangenen Jahren immer klarer geworden.

Und irgendwann wurde für uns deutlich: Wenn wir diesen Weg konsequent weitergehen wollen, braucht es den nächsten Schritt.

Warum ein neuer Name?

BULL’S hat uns über mehr als drei Jahrzehnte begleitet und einen wichtigen Teil unserer Geschichte geprägt. Gleichzeitig haben wir über die Jahre immer wieder erlebt, dass unser bisheriger Markenname zu Verwechslungen und Abgrenzungsproblemen geführt hat. Das machte es zunehmend schwieriger, unsere Marke so klar und unverwechselbar zu präsentieren, wie wir es uns für die Zukunft wünschen. Hinzu kommt eine Dartwelt, die sich heute ganz anders präsentiert als noch vor einigen Jahren.

Wir möchten die Möglichkeiten dieser Entwicklung nutzen. Wir wollen mutiger gestalten, neue Ideen umsetzen und einen Markenauftritt schaffen, der zu unserer Vorstellung einer modernen Dartmarke passt. Genau dafür steht der Schritt zu BEAZD. Der neue Name gibt uns mehr Raum, unsere Identität konsequent weiterzuentwickeln und eine Markenwelt aufzubauen, die einen hohen Wiedererkennungswert besitzt und deutlich zum Ausdruck bringt, wofür wir heute stehen und wohin wir in Zukunft wollen.

Was bedeutet BEAZD?

BEAZD soll dabei weit mehr sein als der Name auf einem Dart oder einer Verpackung. Schon der Name selbst knüpft an unsere Herkunft an: BEAZD ist eine Kunstform des englischen Wortes „Beast“ und steht für uns sinnbildlich für die Evolution unserer Marke – kraftvoller, moderner und bereit für das, was vor uns liegt.

Doch hinter BEAZD steckt noch mehr. Hinter dem Namen steht eine Haltung.

Darts ist ein Sport, bei dem ein großer Teil des Spiels im Kopf stattfindet. Du kannst trainieren, an deinem Setup arbeiten und deine Technik perfektionieren, doch wenn du am Oche stehst, musst du an dich und deinen nächsten Dart glauben. Genau diese Mentalität wollen wir mit BEAZD transportieren.

Glaube an dich. Entwickle dich weiter. Lass dich nicht aufhalten.

BEAZD steht für den Anspruch, seinen eigenen Weg zu gehen. Für Selbstvertrauen und Ambition. Für die Bereitschaft, an sich zu arbeiten und nach einem schlechten Dart den nächsten wieder mit voller Überzeugung zu werfen.

Das B bleibt

Viele von euch kennen nicht nur den Namen BULL’S, sondern vor allem unser charakteristisches rundes B-Logo mit den Hörnern. Es ist über viele Jahre zu einem festen Bestandteil unserer Identität geworden und schafft eine direkte Verbindung zu unserer Geschichte. Deshalb wird es auch unter BEAZD ein zentraler Bestandteil unseres Markenauftritts sein. Neu hinzu kommt die BEAZD Wortmarke. Gemeinsam bilden beide Elemente unsere neue visuelle Identität: Das bekannte B steht für unsere Herkunft und unsere Geschichte. BEAZD steht für das, was wir daraus in Zukunft machen wollen.

Was ändert sich bei unseren Produkten?

Auch wenn der Markenwechsel auf den ersten Blick groß erscheint, wird euch vieles bekannt vorkommen. Unsere etablierten Produkte und Serien bleiben bestehen. Ebenso bleiben unsere Spieler und die gemeinsam mit ihnen entwickelten Signature-Produkte ein wichtiger Bestandteil unserer Marke. Und natürlich bleibt auch unser Anspruch an die Qualität unserer Produkte unverändert.

Was ihr dagegen deutlich sehen werdet, ist ein neuer Auftritt.

Wir haben den Wechsel zu BEAZD genutzt, um das Erscheinungsbild zahlreicher bestehender Produkte weiterzuentwickeln. Viele Verpackungen erhalten ein umfassendes Facelift und werden künftig Teil einer einheitlicheren und moderneren Designsprache.

Warum jetzt?

Weil wir davon überzeugt sind, dass Veränderung dann sinnvoll ist, wenn sie aus einer klaren Vorstellung von der Zukunft entsteht. Wir sehen die Möglichkeiten, die vor uns liegen. Und wir haben eine klare Vorstellung davon entwickelt, wie unsere Marke in Zukunft aussehen, sprechen und sich anfühlen soll. BEAZD gibt uns die Möglichkeit, diese Vorstellung konsequent umzusetzen. Nicht nur mit einem neuen Logo oder neuen Verpackungen, sondern langfristig über Produkte, Spieler, Partnerschaften, Content und alles, was rund um die Marke entstehen wird.

Unsere Geschichte bleibt. Unsere Zukunft heißt BEAZD.

Ein neuer Name bedeutet für uns nicht, dass wir unsere Vergangenheit hinter uns lassen. Ganz im Gegenteil: Mehr als 30 Jahre Erfahrung im Dartsport sind das Fundament von BEAZD. Alles, was wir seit 1992 gelernt und aufgebaut haben, nehmen wir mit: Unsere Erfahrung in der Produktentwicklung, unsere enge Verbindung zu Spielern und zum Sport sowie unseren Anspruch an Qualität und Verlässlichkeit. Dazu gehören auch die Produkte, Partnerschaften und vor allem die vielen Menschen, die unsere Darts spielen und uns über all diese Jahre begleitet haben. BEAZD beginnt deshalb nicht bei null. BEAZD ist die Weiterentwicklung unserer Geschichte.

Wir sind stolz auf das, was hinter uns liegt – gleichzeitig richtet sich unser Blick nach vorne. Mit einer neuen Identität, neuen Möglichkeiten und einer klaren Vision davon, welche Marke wir in der modernen Welt des Darts sein wollen.

Mehr als 30 Jahre Darts haben uns hierhergebracht. Jetzt sind wir bereit für das, was als Nächstes kommt.